W 1909 Graham wymyśliła nazwę firmy „Elizabeth Arden" i otworzyła własny salon na 5th Avenue. Pomalowała słynne już drzwi wejściowe do salonu odważnym odcieniem czerwieni, który został nazwany „Salonem czerwonych drzwi" i od razu stał się rozpoznawalny na ulicach pełnych szarych budynków.
Arden była pionierem w świecie urody i stworzyła wiele innowacyjnych produktów i nowych formuł, takich jak krem 8-godzinny, ceramidy, opakowanie kapsułek, oczyszczające i nawilżające maseczki, domowe peelingi i kremy rozświetlające skórę. Arden była także pierwszą kosmetyczką, która wprowadziła ideę przemiany. Podczas drugiej wojny światowej Arden skupiła się na nauce kobiet o wskazówkach i sztuczkach w zakresie stosowania makijażu i odpowiedniego ubierania się. Powodowane to było faktem iż coraz więcej kobiet musiało wchodzić na rynek pracy.