Jak na ironię, syn Mario nie interesował się biznesem, więc to jego córka Luisa Prada przejęła kontrolę nad Pradą jako następca Mario i prowadziła firmę przez prawie dwadzieścia lat. Jej córka, Muiccia Prada, dołączyła do firmy w 1970 r., a następnie wcielała swoje pomysły i wprowadzała swoją kreatywność do domu Prady. Wyszła za mąż za swojego kierownika biznesowego Patrizio Bertelli i razem zmieniają działalność firmy.
Oryginalność Prady spowodowała iż stała się jednym z najbardziej wpływowych domów mody, a marka stała się symbolem statusu premium w latach 90. XX wieku.
Dziś, z siedzibą w Mediolanie, Prada specjalizuje się w torebkach skórzanych, akcesoriach podróżniczych, obuwiu, odzieży gotowej do użycia, perfumach, kosmetykach, biżuterii, zegarkach i innych modnych akcesoriach.
Najnowsze perfumy Prada ewoluowały od koncepcji wyimaginowanego kwiatu stworzonego specjalnie dla Candy. Prada Candy Florale to zapach o lekkiej przewiewności, który nadaje jej blasku, a po nim występują delikatne, pudrowe nuty, które odzwierciedlają jej wiosenną grację. Ostatni szept ciepła i miodu odzwierciedla bogatą zmysłowość Candy.